19日上午，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《缤纷华南：中国省域自由行大数据系列报告之华南地区》。报告指出，2017年海南旅游热度同比增长144%，在华南地区位于第三。海南自由行游客的人均花费达到4764元。记者 曹宝心
　　三亚仍是“热度担当”，万宁文昌领涨新兴目的地

　　海南一直是国内最热门的度假胜地之一，三亚在国内热门目的地排名中常位列前十，同样也是海南旅游目的地的“热门担当”，其中亚龙湾、大东海、三亚湾等休闲度假区，仍是海南最热门的景点。而更值得注意的是，万宁、文昌等小众目的地，经过几年探索，已成为新兴目的地中的佼佼者。

　　其中，万宁近年着力发展潜水、冲浪等特色项目，推出了冲浪基地、冲浪节和高规格冲浪赛事，欲通过水上运动拉动旅游产业发展。万宁加井岛的潜水项目，也逐渐形成竞争力。文昌则围绕航天发射中心和传统的岭南文化，打造出一系列特色旅游产品。

　　“环岛自驾”“免税店”成最热关键词

　　今年6月，海南出台《海南环岛旅游公路及驿站概念规划》，计划建设主线全长1040公里的环岛旅游公路，以旅游功能为主，交通功能为辅，沿途设置数十个驿站和营地，途经数百个美丽乡村。同时，海南还加大了新能源车辆的投放，为前来旅行的游客提供更为环保和便利的汽车租赁服务。该规划的出台，让爱好自驾游的年轻游客充满期待，“环岛自驾”成为海南旅游最热的关键词。

　　据悉，海南省今年下半年还将出台国际旅游消费中心建设实施方案，推动海口市区免税店开业、琼海免税店开工，放大离岛购物免税政策效应。未来，中国游客不用出国门，就能享受到优惠的免税政策，海南也将成为购物游的又一热点目的地。

　　人均游玩6.1天，北方游客扎堆躲避寒冬

　　在华南五省区中，海南是最让游客流连忘返的目的地。数据显示，游客在海南平均游玩6.1天。海南旅游的热度在12月-2月期间迎来峰值，并在春节时达到最高峰。这时不仅是三亚的最佳旅游时间，也是中国北方最寒冷的时候，很多北方游客会选择到海南躲避寒冬。

　　超高人气和长时间停留，是海南旅游高消费的重要原因。数据显示，海南自由行游客的人均花费达到4764元，在华南地区仅次于香港。其中，人气最高的三亚消费最高，酒店均价达到海口的1.5倍，海景房最受欢迎。