习近平总书记考察海南时强调“越是深化改革、扩大开放，越要加强精神文明建设”，党的二十大报告也从“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的战略高度，提出“统筹推动文明培育、文明实践、文明创建，推进城乡精神文明建设融合发展”，这对我国在现代化进程中加强城乡精神文明建设融合发展指明了前进方向、提供了根本遵循。认真贯彻落实党的二十大精神和习总书记关于精神文明建设的系列讲话精神、破除城乡精神文明建设发展不均问题、创新城乡精神文明建设发展路径、激发群众内生动力，是文昌推进城乡精神文明建设融合发展的必由之路。为加强城乡精神文明建设，推动群众体育发展，擦亮文昌“排球之乡”金字招牌，文昌市在省委省政府和省直有关部门指导下，成功举办了2023年海南（文昌）乡镇排球联赛。赛事时间从6月30日至8月13日，历时45天，共举办52场比赛，设置了龙楼站、会文站、冯坡站、铺前站、潭牛站和文城站等6个站点。全市17个镇以及海口市三门坡镇、琼海市潭门镇、澄迈县金江镇等20支队伍报名参赛。

一、主要做法

（一）从村民中来，到村民中去

一是赛制安排群众喜闻乐见。“村VA”采用的九人制排球最早盛行于海南文昌，逐渐发展成为海南人的最爱的排球赛制，九人制排球在文昌群众基础深厚，文昌排球比赛人气、历史传统、乡土特色，在全国民间排球界也颇具盛名。海南“村VA”赛事全部都是露天比赛，比赛场地全都设在村里，全程52场球赛不售票，群众免费观看，线上同步视频直播，比赛从体育馆回归到乡村，老百姓在家门口就能看到精彩的比赛。二是完善农村基础设施。海南“村VA”由文昌市政府和海南日报报业集团主办，文昌市旅文局和海南南海网传媒股份有限公司承办，资金支持力度大，为办好“村VA”，举办地的照明设施、排球场等都焕然一新，推动了农村体育设施的修缮和更新，不仅扮靓了乡村的“颜值”，还有力的引导村民形成“走出室内，全民运动”的新风尚。三是深化群众参与。村民深度参与到“村VA”赛程。“村VA”参赛门槛较低，年龄从15岁跨越至59岁，球员是各行各业的村民，观众是十里八村的村民，村民积极参与村容村貌整改、人居环境整治，乡贤自愿出资维修村里的老旧设备等等，群众的深度参与，让这场赛事有了广泛的基础。

（二）从赛事中来，到文化中去

一是以赛事丰富精神文化。“村VA”以“体育赛事+乡村好物+旅游推介+文明宣讲+互动体验+文创衍生”相结合的方式，打造了一个兼具话题广度、吸引强度和文化深度的乡村排球盛会。比赛场内，精心策划球迷见面会、凳子排球表演赛、嗦抱罗粉比赛、喝椰子水比赛等系列趣味互动；比赛场外，开展老爸茶大派送、荷风汉服打卡秀、巨型排球对抗赛、夏夜嗨歌派对、“追逐节拍”音浪狂欢趴音乐会等不同主题和风格的娱乐活动。观赛事、逛集市、品美食、听音乐，文昌全力打造视觉味觉“双盛宴”。二是以赛事凸显特色文化。把本土特色文化作为传播推动点，将琼剧、公仔戏、盅盘舞、椰壳舞等非遗文化元素引入赛事现场，不仅弘扬了文昌传统文化，而且推动文昌特色传播。排球文化与文昌地域特色文化的结合，为海南推进物质文明与精神文明协调发展的中国式现代化，提供了新思路、带来了新经验。

（三）从实践中来，到文明中去

一是倡导文明风尚。文昌积极邀请市民游客共同营造良好的观赛环境，文昌市赛前发出“绿色出行防止交通拥堵，文明守序营造热情观赛氛围，保持卫生维护赛场整洁环境”的倡议，发动村民力量倡导文明观赛；设置“海南村VA”新时代文明实践志愿服务站，向群众普及《海南省文明行为促进条例》《文昌市市民文明手册》等知识，引导市民游客主动打卡“文明观赛”“文明上网”。二是践行文明实践。文昌作为海南公职人员志愿者“第二身份”试点市县，积极组织公职人员以志愿者的第二身份为赛事提供各项志愿服务，助力“村VA”各项工作顺利进行。在消费助农集市帮助农户售卖产品，在新时代文明实践志愿者服务站发放雨具、提供咨询，在赛场入口处维持排队秩序、发放矿泉水，在场内引导观众文明观赛……场内场外，处处都有志愿者忙碌的身影，在整个“村VA”赛事中，全市参与志愿者3000余人次，服务球迷10万余人次，受到群众广泛好评。

（四）从宣传中来，到城市品质中去

一是着重宣传，外塑良好形象。赛事期间，邀请了魏秋月、李颖、李娜、沈琼、刘晏含、薛明等女排国手和体育明星参与赛事互动，联动海外传播官、国际友人、华侨贤士传播排球文化，围绕航天之城、侨乡风味、椰风海韵等特色优势，借助“村VA”品牌效应，以综述、特写、图片、短视频等形式，持续深入开展专题宣传，推动“村VA”品牌给海南自贸港上分、加分。人民日报在体育版以《海南文昌——椰林树影 扣响排球快乐》为题重点报道“村VA”的欢乐和火爆；央视新闻用近2分钟时间报道海南火爆的“村排”和民间浓厚的排球氛围；《东方时空》《朝闻天下》等多个栏目报道海南“村VA”赛事盛况；中国日报在头版头图导读位置，大篇幅报道了海南“村VA”冠军之夜的盛况，据统计，海南“村VA”赛事期间，全国180多家媒体、平台参与线上直播，直播总观看人次达到5000万，全网热榜超过80个，全网总曝光量超过7亿，相关话题总阅读量（播放量）超过6.3亿，擦亮了文昌“中国排球之乡”的金字招牌，实现了“全国圈粉”，“排球之乡”的城市形象深入人心，市民群众精神文化生活进一步充实。二是因地制宜，吸引社会各界参与。以排球为核心，联动政府和企业，凝聚各方力量广泛参与，打造“体育+”平台，提供宣传展示的大舞台。结合赛事文昌市法院护苗行动、文昌卫健委“2+3”健康服务包科普宣传等活动有序开展。中国移动、椰树集团等超过50余家企业对活动给予赞助，海南椰雕、铺前马鲛鱼等特色品牌，均在海南“村VA”得到了充分的展示，极大促进了文昌区域特色品牌的传播推广。

（五）从体育中来，到振兴中去

坚持物质文明和精神文明协调发展，以农村精神文明建设赋能乡村振兴。一是打造助农平台。文昌借势“村VA”赛事打造“消费助农大集市”平台，结合各镇农特产品及特色美食的优势，现场举办“一镇一品”消费助农大集市活动，为236户建档立卡脱贫户提供专属免费摊位，不断创新和丰富消费助农大集市内容和方式，大力营造“人人参与消费帮扶、人人宣传消费帮扶”的浓厚氛围，产品销售额超230万元，有效推动消费助农，为乡村振兴注入强劲力量。二是推动资源整合转化。整合各方资源，做好推广好本土特色文化、旅游、美食和农特产品，依托“村VA”品牌影响衍生出系列体育赛事以及旅游文化节、特色美食节、农土特产推介节、营商环境提升节等，借势展示本土文化大形象，赛场外设置集市区，包含美食、文创产品、儿童娱乐等超过百余个摊位，让赛事“体育+”有了更多的可能性，延长了游客的观赛时间，提高了游客的体验感，直接带动了酒店住宿和餐饮消费的增长，探索了一条从“排球比赛”到“排球消费”再到“排球经济”，文旅、文创、文体等多领域相结合，释放全域旅游新动能的新路径。据统计，海南“村VA”赛事现场累计观赛人次达48.58万人次，实现旅游综合收入2.8亿元。

二、启示思考

文化是城乡精神文明建设的内生动力，党的二十大报告提出，要“坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动”，2023年海南“村VA”联赛是融合文旅优势，凸显精神文明和物质文明相融合、满足新时代人民精神文化需求的一次重要实践和体现，点燃全民健身热情，传承城市排球文化，打造了一张“体育+文明”的靓丽名片。“村VA”联赛，一是推动公共文化服务重心下移、资源下沉，采取露天比赛、家门口观赛、以赛促文以赛促旅等方式，推动城市优势文化资源反哺农村文化发展，提高农民享受公共文化服务的可及性、便利性。二是依托“村VA”品牌影响衍生出系列体育赛事和文化活动，延长文化产业链、提升文化价值链、完善文化利益链，因事而化、因时而进、因势而新，培育新兴文化业态和文化消费模式，推进城乡精神文明建设融合发展，产业、人才、文化、生态、组织等在“村VA”的刺激下聚集。“村VA”赛事，村民是赛事的参与者，赛事的贡献者，赛事的受益者，“以城带乡，以乡促城、城乡统筹、区域融合”动能得到极大释放。极大推动了文昌市城乡精神文明建设高质量发展。三是“村VA”推进城乡精神文明建设融合发展，宣传是重中之重。文昌积极争取主流媒体以及自媒体的支持，开辟“村VA”赛事专栏，协调拍摄纪录片、策划主题电影等。邀请名人、球星等方式，做好“九人制”排球科普，保证持续性的内容输出。强化“排球之乡”“村VA”议题打造，精心挖掘紧抓观众眼球亮点，及时利用全媒体发布资源，扩大活动知名度和影响范围，引发“现象级传播”。成功不是偶然，而是日日夜夜努力的必然，宣传工作绵绵用力、从容推进、久久为功，方形成“滴水穿石”的效应。

文昌以排球为核心，不断推动海南文昌九人制排球发展，以体育文化产业带动经济社会发展做为城乡精神文明建设融合发展的内在联系点和协同发力点，打造文昌体育文化靓丽名片，推动文昌城乡精神文明建设高质量发展，为海南自贸港和文昌国际航天城建设贡献精神力量。