一、案例背景

2022年4月，习近平总书记在海南考察时强调：越是深化改革、扩大开放，越要加强精神文明建设。五指山市牢记总书记的殷殷嘱托，全力做好生态环境保护、乡村全面振兴、民族文化传承“三件大事”，策划开展一系列丰富多彩的新时代文明实践活动，积极探索精神文明建设的新路径。在“村BA”“村超”相继火爆“出圈”后，2023年9月，五指山依托深厚的黎族苗族文化和州府文化底蕴，举办“民族秀 中国情”民族时装“村秀”系列文化活动，将乡村振兴、民族文化、生态环保等有机融合，为广大父老乡亲提供一个展示民族风采、展现精神面貌的时尚秀场，取得了良好的社会反响和宣传效果。

二、活动概况

五指山“村秀”活动从9月16日开始持续至10月底，由五指山市7个乡镇和畅好居的干部群众组成8支代表队，在一个多月的时间里，陆续通过“村秀”舞台，以文化、艺术、农特产品、名胜风景、民间技艺等为内容走秀，每期走秀活动还设置了特色美食街、文创产品展、文艺汇演等内容，展现当地乡村文化特色和优势文旅资源，助推文化产业发展。这场由乡亲们倾情演绎的“村秀”，吸引了国内外众多市民游客前往，国内外媒体争相报道，成为外界了解五指山市的生动窗口。

三、做法亮点

（一）“秀”出生态环保底色

五指山“村秀”活动将绿色生态环保理念贯穿始终。9月16日，以五指山为背景，以绿水青山为幕，以畅好乡为主的首发表演秀拉开了民族时装“村秀”系列文化活动序幕。畅好乡20个村民组成的“村秀”表演队身着传统黎族服饰、“桫椤”服装、“雨林”服装、骑行服装陆续登场，为现场的观众们带来了一场震感心灵的视觉盛宴。秀台融入热带雨林、山地、河流构成的自然生态图景，现场多个表演道具、观众席座位均使用山竹扎制而成，走秀活动创意与热带雨林风光浑然一体，与传统手工技艺相得益彰。通过“昨天、今天、明天”三个表演篇章展现当地文化传承的同时，也向大家传递生态环保理念。

9月23日，毛道乡专场模特们通过“喜悦”“遇见”与“重生”三个篇章，将特色产业和民族文化元素运用到其中，还巧妙地将低碳环保理念融入到服饰设计上。他们将旧报纸、旧布料、可降解垃圾袋等废弃材料变成时尚的艺术品，带领现场观众一起感受丰收的喜悦，遇见民族的魅力，见证环保的重生。

水满乡将热带雨林、五指山大叶茶、黎族苗族文化等元素巧妙融入服饰设计中，设计雨林仙子、雨林蝴蝶服装系列，活灵活现地展示了生长在热带雨林里的动、植物，也生动地诠释了水满乡良好的生态环境和种植大叶茶得天独厚的优势条件，展现了水满乡百姓践行“把茶叶经营好，把日子过得更红火”“身在宝山，硕果累累”的殷殷嘱托，践行了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

（二）“秀”出乡村振兴亮色

 乡村振兴是五指山“村秀”系列活动不可或缺的主题。番阳镇以“民族团结一家亲，携手共迎国庆节”为主题，走秀过程中融入了产业特色和民族文化元素的改良时装展示，道具则选择青瓜、雪茄叶等特色产业和乡亲们日常的劳动工具等。整场走秀节奏欢快热闹，体现出番阳镇人民群众对生活的热爱，以及他们勤劳和淳朴的性格特征，从乡亲们热情地演绎中也可以感受到番阳镇特色产业兴旺，乡村振兴动力十足。

通什镇专场的兰花仙子，南圣镇专场的荷花仙子以及畅好居专场的橡胶女神，以本乡镇特色农业产业为主要设计灵感，既接地气又充满时尚感，让人难以忘怀。同时也凸显了各乡镇特色发展产业，增强乡村振兴发展的底气，提升特色产业发展动力。女神系列和仙子系列也成为“村秀”T台上的一抹亮色，传播力、影响力大幅提升。

（三）“秀”出民族文化特色

五指山是黎苗少数民族聚居区，民族文化特色在秀场上随处可见。南圣镇专场将南圣镇黎锦苗绣、苗族婚俗等非遗文化元素和美味的传统佳肴融入秀场，在追溯黎苗传统文化的同时，感受时装秀与本土文化的碰撞。在黎族苗族服装展示中，黎族男神身穿黎族的华锦霓裳，苗族女神身着苗族灵绣衣裙华丽登场，服饰上生动的图案，浓烈的色彩与特有的黎风苗韵设计相互映衬，彰显出黎族苗族特有的风土人情。整场秀巧妙的将黎苗文化与现代文化相融合，经过创新和改良的服饰兼具黎族苗族传统文化内涵和现代时尚风格。而在苗族婚俗展示中，透过别具一格的苗族婚礼呈现，让观众对拥有着灿烂的物质文明和精神文明的苗族有了具象认识，也透视出了海南苗族丰富多彩的文化传承。

毛阳镇作为孕育“二十三年红旗不倒”琼崖革命红色摇篮老区所在地，以“跨时空对话海南1949”为主题，结合2023年的“23”元素和“琼崖革命二十三年红旗不倒”党史故事，带领大家一同感受浓浓的“红色”文化。秀场上，居民们身着海南黎族五大方言区服饰进行走秀，展示由古老的棉纺、织、染、绣技艺制作的黎锦服饰，以富有想象力的形式让古老的黎锦技艺不断焕发出崭新的生命力。在“第一面五星红旗”篇章中，居民们多维度地展示琼崖革命“二十三年红旗不倒”及其红色革命精神的续写故事，同时也给观众带来了深深的民族文化自豪感。

四、取得成效

此次活动，吸引了中央、省级媒体的广泛关注，为五指山引流奠定了良好的文化基础。人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央媒体发布五指山“村秀”相关报道300余篇。央视新闻央视号发布《村民走T台 民族时装秀》，获得当日优质稿件精选top10，相关新闻在CCTV4与CCTV17《三农长短说》以及中国之声《新闻进行时》播出。央视总台海南总站与华语中心新媒体部合作的新媒体直播“五指山村秀”于9月16日19:40-22:00播出，CCTV4微博、视频号、抖音快手等五个账号总观看量超40万+，该直播获得微信视频号平台红点重点推荐。抖音话题#海南五指山“村秀”来啦#登上同城榜第3位，《村秀现场美女“浓度”超高 网友：正在赶赴五指山的路上！》，单篇最高浏览量约38万，获网友点赞达2.2万。积极运用新浪新闻客户端、新浪微博、新浪地方站等平台，以图文、视频等新媒体营销玩法，话题#不到五指山不算到海南#阅读量为600万+。

9月18日，新华社新闻信息中心海南中心依托新华社强大的海外媒体推广资源，通过全球通讯社联盟发布稿件《Unveiling the Spectacular 2023 Ethnic Fashion "Village Show" in Wuzhishan City, Hainan》，该稿件在美洲地区、亚太地区等多个国家以英语、日语、韩语等三种语言同时发布，并在第一时间被美国福克斯广播公司（FOX）、美国全国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、雅虎等在内的超460家主流媒体、门户新闻网站及重点资讯网站广泛转载，传播覆盖超3.7亿人次。

同时，“村秀”活动形成了巨大的溢出效应，吸引了马兰戈尼学院、海南航空等专业学院和头部企业的加入，成为文旅融合发展新的支撑点。中秋国庆长假期间，在“村秀”持续攀升的热度影响下，五指山市共接待游客17.30万人次，同口径同比增长156.57%，其中接待过夜游客3.65万人次，同口径同比增长43.99%；接待一日游游客13.65万人次，同口径同比增长223.79%。实现旅游总收入6636.26万元，同口径同比增长126.64%。

五、总结启示

“民族的就是世界的”，五指山民族“村秀”以弘扬民族服饰文化为主旨，以传播中华民族优秀传统文化为源动力，立足地方特色，全力打造民族时装村秀品牌IP，为观众呈现极具民族风特色的服装盛宴。秀台上，村民身着黎族、苗族传统和创新设计服饰，向人们展示民族传统文化的魅力；秀台下，五湖四海的游客与本地市民群众，观走秀、逛市集、品美食，沉浸式体验“最炫民族风”。这场“村秀”，以时装秀为纽带，激起了乡亲们的热情，唤醒了沉睡的非遗，让宁静的乡村热闹起来，让文旅产业火了起来，也进一步提升了精神文明建设水平。

“村秀”的举办让新时代文明实践活动找到更多的突破口，通过文化创意赋能城市发展，从人们的需求出发，以更多贴民心、接地气的方式，创新打造多元融合的文旅场景，提升传统文化的感染力，推动文旅融合发展，将文化软实力转化为精神文明建设的驱动力。（联系人：吉梅 职务：干部 联系电话：13876678600）